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內容簡介

詳細資料

這個月的最後一天來紀念一本雜誌——《花花公子》。 本月18日，《花花公子》紙刊正式宣布停刊，此後轉型網際網路領域，行銷66年之久的著名成人雜誌就此告別印刷出版時代。 這本雜誌對我們而言，既熟悉又陌生的雜誌。熟悉，是因為《花花公子》的「兔女郎」形象早已成為文化符號深入人心；陌生，則是因為這本風靡全球的雜誌不在內地銷售。熟悉也罷，陌生也好，談及《花花公子》都離不開「兔女郎」，但它絕對不止步於此。 一 《花花公子》由休·海夫納（Hugh Hefner，1926.4.9－2017.9.27）在1953年12月創辦。起初，他想辦一個本地生活雜誌，但機緣巧合之下，他發現自己花500美元就可以買到瑪麗蓮·夢露的半裸照，於是這張照片成為了《花花公子》的首期封面，但影響力不局限於首期。 ...《花花公子》首期 共48頁的《花花公子》第一期上市，但封面並沒有註明日期和刊數，因為海夫納並不知道會不會還有下一本。令人意外的是，第一期《花花公子》雜誌共7萬本上市後，在兩周內就被一掃而空。瑪麗蓮·夢露的封面為這本雜誌賺足了噱頭，而積極開放的性觀念討論也充滿著向傳統挑戰的意味。 從第二期開始，海夫納增設了「當月最佳約會對象」，這後來也成為雜誌的王牌欄目。這個聽起來很正經的欄目，其實就是雜誌中的大幅跨頁裸女海報，其中還包括女模的簡短傳記，以及生日、三圍、喜好、討厭事物等。海夫納說：「我希望讓人感到那就是鄰家的女孩脫了衣服的樣子。」 隨著這本雜誌聲名漸響，《花花公子》成為名利場的重要一環，很多好萊塢女星甚至主動要求登上封面，如索菲亞·羅蘭、伊莉莎白·泰勒、簡·方達和麥當娜等。除了好萊塢女性爭當封面女郎之外，更多年輕女孩也為此擠破了頭，很多人將其視為一夜成名的絕佳可能。...麥當娜 當然，《花花公子》以大尺度風靡世界的同時，也遭到了另一派力量的抵制和反對，女性主義者十分反感雜誌消費女性身體，海夫納也因為銷售淫穢刊物被捕過。 1961年11月的一個深夜，正在家中熟睡的海夫納被突然闖進來的警察帶走。起訴海夫納的是一個名叫芝加哥健康閱讀組織的天主教團隊，他們的理由是：「美女艷照會激發人的性慾，被告出版發行黃色雜誌實屬誨淫誨盜。」法庭上，海夫納表示：雜誌只有5%的內容是半裸或全裸女郎，每個人都應該有自己的判斷什麼是可以接受的。最終用陪審團以7:5的投票數，宣布海夫納無罪釋放。 ... 1960年代，《花花公子》的同名俱樂部開遍全球。在每家「花花公子俱樂部」里，無數身著兔女郎服飾的模特，腳踩6英寸高跟鞋，優雅穿梭著。此時，《花花公子》的傳媒娛樂業務到達頂峰，而這家原本靠賣雜誌賺錢的小公司也逐漸發展為業務遍及夜店、賭場的商業帝國。 二 儘管封面女郎和內頁模特確實吸睛，但海夫納不止於「色情」。在創刊詞中，海夫納寫道：「花花公子，並不是頹廢的享樂主義者，而是不把生活當作僅僅是一串心酸和眼淚的人。我們每個人都是人世間之匆匆過客，娛樂和享樂是好事情。」「花花公子代表的是具有某種致命吸引力的品質，視生命為幸福時光，能從工作中找到真愛，具有擺脫困境的能力、具有鑑賞力和行動力、具有高生活品味和健康生活方式的男性。」 《花花公子》涉獵的範圍很廣。一開始，海夫納教人們如何買股票，調製雞尾酒，以及如何迷倒女人。後來涉及的領域就更多了，如高端時尚、飲食、生活方式、體育、時事、文學等等。 ... 海夫納將《花花公子》定位為一本高端雜誌，因此雜誌編輯深度採訪過很多知名人士，如約翰·列儂、羅素、馬丁·路德·金、拳王阿里、霍金、麥可·喬丹、賈伯斯等等。美國總統川普也在1990年登上了《花花公子》封面，他當時的身份是房地產大亨。川普批判當時美國政府的不夠強硬，在談到冷戰與伊朗問題時直接稱「有些美國的領導人簡直就是混蛋」，還假設自己是總統，描述「川普政府」的理想藍圖，強硬無疑是關鍵詞，比如：「我若是總統，會對每一輛進口到美國的德國奔馳汽車徵收關稅。」「極其強大的軍事力量是不可或缺的。」 ... 海夫納後來也增加了許多嚴肅品位的內容，他宣布將支付全美最高的稿費以吸引優秀作者加盟。《花花公子》每篇主要文章或小說的稿酬高達15000至25000美元，因而吸引了一大批著名作家前來撰文，包括毛姆、海明威、伍迪·艾倫、村上春樹、博爾赫斯、納博科夫的新作品都曾在《花花公子》上最先發表。 《花花公子》亦活躍在公共輿論場。雜誌也針對社會公共事務發表看法，如環保措施不利，消費者權益保護等等。 一位作家曾經有過這樣的論調，他說：「《花花公子》雜誌的文字質量和品位遠遠高出一般雜誌，雜誌專訪的水平叫人讚嘆，絕對是一本中產階層的上品讀物。」還有人評價說，《花花公子》刪掉裸照其實就是一本《紐約客》。 ...海夫納派遣兔女郎去越戰軍營照顧傷員 《花花公子》多次「參與」美國的軍事行動。這源於越戰時期。當時，有一位前線美國士兵寫信給海夫納，希望《花花公子》的玩伴女郎可以去前線看望作戰士兵。越戰後，「兔女郎」依然與美軍相伴。在1991年的沙漠風暴行動中，為了鼓舞士氣，海夫納開始了代號為「花花公子」的行動，組織一批性感女郎為海灣地區的美軍士兵寄送照片、信件、鼓勵話語等，此舉受到了時任多國部隊總司令諾曼·施瓦茨科普夫的讚揚。 三 《花花公子》的魅力是深深地植根於戰後美國的社會和文化土壤中。 二戰後，美國成為經濟強國，消費被鼓勵，繁榮成為美國生活的標誌。《生活》雜誌在1959年的一期特刊中感嘆道，當今美國，「一夜之間，原先看似少數派的享樂階級已經成為了多數派」。然而，隨著50年代的推進，美國人的生活方式受到了挑戰，這些挑戰多是以隱蔽的方式出現的。1955年前後，貓王和搖滾樂開始動搖中產階級關於性和情感反叛的種種限制。「垮掉的一代」通過文學、藝術強烈批評了中產階級的物質主義，創造出一種放盪不羈的反文化，主張不受約束的個人表達。 正是在50年代，《花花公子》表達出了一種方式，既能滿足主流社會的渴望，也能照顧邊緣社會的不滿。海夫納的雜誌儘管叛逆，但不挑戰戰後美國生活的準則。相反，它為雄心勃勃、才華橫溢的年輕人找到了一種表達的渠道，讓他們摒棄美國生活的刻板守舊，為種種限制鬆綁。《花花公子》表達了一種生活方式上的異見：試圖讓「會玩」跟「能幹」一樣在美國人的觀念中占據重要地位。他們努力為享樂消除障礙，盡情享受美國充裕的新財富，立志於提高美國人對於富足生活的憧憬。因此，《花花公子》儘管讓舊式宗教和道德的衛道士感到震驚，但也吸引了越來越多沉醉於物質豐富並急於擺脫束縛的人們。 海夫納在一定程度上意識到了這本雜誌的文化含義。《花花公子》問世前，對於中產階級的一員來說，唯一道德、得當的生活方式就是成家、立業、生子。從此過著幸福的生活，而這種生活意味著什麼並不重要，」海夫納認為：「我們敢於表明還有其他的生活方式存在。」的確，文化層面上的這種美好生活是海夫納的雜誌與讀者之間的紐帶。 早在1967年，《時代》雜誌就稱海夫納為「大眾享樂主義的先驅」，《花花公子》的巨大成功引來了無數的模仿者，但後來者無一可以超越《花花公子》。當然，關於海夫納所傳達的價值觀的反對聲音，也一直沒有停息過。 ... 美國作家比爾·布萊森這樣描述《花花公子》的影響：「自從我記事以來，花花公子就是美國人生活的基石。我認識的每個男人和男孩都看花花公子。我認識的每個男孩的爸爸，都有一個隱藏男性雜誌的小窩點，爸爸們都以為那裡無人知曉，而孩子們卻都一清二楚。每隔一陣子，我們都會把爸爸的雜誌拿出來交換。」 20世紀三四十年代，美國青少年信奉「長大了要像洛克菲勒一樣富有」，到了六七十年代，青少年的口號則是「長大了以後要像海夫納一樣享樂」。毫無疑問，《花花公子》在美國激進的文化運動中扮演了極其重要的角色，它變成了性解放運動的一面大旗，「花花公子」和它的兔女郎商標，也早已成為美國文化的象徵之一。在越戰時期，全美有四分之一的在校男生會按期購買這本雜誌，到了1972年11月刊，《花花公子》創下了7161561本的歷史最高發行紀錄。 政治氣候的轉變和女性主義運動的抬頭與崛起，也讓這部以「為男性提供享樂宗旨」（Entertainment For Men）的雜誌飽受詬病。此後，網際網路的興起進一步威脅了《花花公子》的影響力，但花花公子公司在當時根本沒有進軍網際網路的計劃，遲鈍的覺察力讓他們在日後遭受了巨大損失。 ...平面設計師阿特·保羅（Art Paul） 2017年9月27日，海夫納永遠閉上了眼睛，享年91歲。 2018年4月28日，兔頭標誌的設計者阿特·保羅逝世，享年 93 歲。 今年春天《花花公子》正式紙質版宣布停刊，但公司將繼續更新網站等數字媒體領域。 也許，《花花公子》倡導的生活方式已不再新潮，甚至有些落伍，但人們依然追求體驗美好的生活，任願意探索新的生活方式。

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